Die Employer Branding Strategie
Das Fundament der erfolgreichen Arbeitgebermarke
Employer Branding umfasst die Konzeption und Durchführung von Maßnahmen, die in ihrer Gesamtheit ein für potentielle Mitarbeiter ansprechendes Bild vom Unternehmen entstehen lassen. Das Ergebnis mit der richtigen Strategie: Eine unverwechselbare Arbeitgebermarke.
Der strategische Aufbau
Zu Beginn der Arbeitgebermarkenentwicklung und der dazugehörigen Strategie für das Employer Branding muss sich ein Unternehmen zuerst einmal über das Selbstbild und die Außenwirkung im Klaren sein.
Am Anfang steht also eine Analyse des Ist-Zustands Ihres Unternehmens: Was macht Ihr Unternehmen aus und besonders attraktiv für Arbeitnehmer? Wo liegen Ihre Stärken und Ihre Schwächen als Arbeitgeber im Hinblick auf Gehalt, Kultur, Attraktivität der Produkte und Leistungen, Karrieremöglichkeiten und mehr? Was erwarten Ihre Wunschkandidaten, was bieten Ihre Wettbewerber und was können Sie anbieten?
Nach Beantwortung dieser Fragen kann in nächsten Schritten festgelegt werden, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen, welche Ziele zu erreichen sind und wie die Arbeitgebermarke positioniert wird.
Die Employer Value Proposition (EVP)
Die Employer Value Proposition (EVP) bringt auf den Punkt, wofür Sie als Arbeitgeber im Kern stehen und was Ihr zentrales Versprechen an potentielle und bestehende Mitarbeiter ist. Die EVP definiert alle Leistungen, Vorteile und Benefits, die Sie Ihren Mitarbeitern bieten. Gleichzeitig grenzen Sie sich damit zu Ihren Mitbewerbern ab.
Eine gute Arbeitgeberpositionierung transportiert Ihre strategischen Unternehmensziele nach außen. Sie sorgt dafür, dass Sie auch außerhalb des Unternehmens positiv wahrgenommen werden, und zieht somit die passenden Bewerber an. Gleichzeitig hilft sie dabei, Ihre Mitarbeiter zu motivieren und zu beflügeln.
Authentische Botschaften und starke Bilder für Ihre Zielgruppe
Haben Sie Ihre Arbeitgebermarke definiert und positioniert, heißt es, dieser Reichweite zu verschaffen und sie über alle wesentlichen Kommunikations- und Marketingkanäle strategisch zu kommunizieren.
Es gilt, mit authentischen Aussagen und unverwechselbaren visuellen Eindrücken Ihre Kernbotschaften zu präsentieren und Ihren Zielgruppen zu vermitteln – auf der Karriereseite, in Stellenanzeigen und Arbeitgeberbroschüren, in Jobbörsen, bei Veranstaltungen aller Art und natürlich im eigenen Unternehmen.
FRISCH MEDIA hilft Ihnen bei allen operativen Maßnahmen. Wir manifestieren Ihre Botschaft mit starken Worten und Bildern, die Ihr Unternehmen aus der Masse hervorheben und in das Herz Ihrer Zielgruppe treffen.
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